Национальный оператор мобильной связи компания «Киевстар» стала лучшим работодателем в Украине. Об этом свидетельствуют результаты исследования «Наиболее уважаемые работодатели-2009», проведенного Reputation Capital Ukraine.

В пятерку компаний с самым высоким уровнем репутации работодателя также вошли Nestle, МТС, Nemiroff и «Рошен».

В ходе исследования была установлена четкая взаимосвязь между уровнем общей репутации компании и степенью доверия к ней как к работодателю. При этом есть и существенные различия. Так, компания «Рошен», которая два года подряд удерживает первенство по показателям общей репутации, занимает пятое место в ренкинге репутации работодателя, а компания «Славутич», расположившаяся на 14 месте по уровню общей репутации, занимает шестую позицию в списке наиболее уважаемых работодателей.

На формирование репутации украинских работодателей, наряду с традиционными факторами, на которых строится доверие к компании (опыт потребителей, инициативы компании, внешние коммуникации), оказывал влияние ряд специфических факторов, среди которых уровень корпоративной культуры. Также ключевыми источниками формирования репутации работодателя являлись опыт соискателей, опыт сотрудников, степень взаимодействия c бывшими сотрудниками после их ухода с работы.

Проект «Наиболее уважаемые работодатели» был реализован в рамках исследования «Наиболее уважаемые компании Украины – 2009» с использованием методологии WorkRep. В ходе опроса респондентам предлагалось оценить репутацию компании как работодателя по 8 критериям, четыре из которых имеют отношение к эмоциональной составляющей репутации компании, а остальные – к рациональной составляющей.

Сбор данных для исследования был реализован сетевым маркетинговым агентством ТНС в октябре 2009 года. Объём выборки составил 1100 респондентов. Выборка репрезентативна для населения Украины старше 18 лет. Респонденты оценивали только те компании, деятельность которых им хорошо известна.

В 2009 году компания Reputation Capital провела второе специализированное изучение уровня репутации компаний, работающих в Украине. Исследование «Наиболее уважаемые компании Украины» (The Ukraine’s Most Reputable Companies) является частью глобального проекта Global Reputation Pulse (The World's Most Reputable Companies), который ежегодно проводиться Reputation Institute с помощью метода онлайн-опроса потребителей в 32 странах. В 2009 году в ходе исследования оценивались 600 крупнейших корпораций мира, представляющие 24 отрасли экономики.

Справка:

WorkRep – это стандартизированный инструмент измерения репутации компании и ее привлекательности как работодателя, разработанный лидером в области изучения корпоративной репутации компанией Reputation Institute. Модель WorkRep™ состоит из четырех основных факторов: Профессиональное развитие, Лидерство и результативность, Условие труда, Качество продукции и этические нормы.

Системное использование методики WorkRep™ позволяет компании выстраивать более эффективные коммуникации с потенциальными сотрудниками и привлекать высококвалифицированных специалистов с использованием меньшего количества ресурсов.

Для получения более детальной информации об исследовании обращайтесь к руководителю практики исследований Reputation Capital Олегу Кершису: info@reputationcapital.org. тел.: +38 (044) 222-80-46, +38 (044) 222-80-47.

Полезные материалы:

Новая книга из серии «Библиотека Группы компаний HeadHunter» - «Как построить HR-бренд вашей компании. 53 способа повысить привлекательность компании-работодателя»

Ловись рыбка, большая и малая
"Инвестгазета", №20, 24.05.2010
Спецтема о формировании репутации работодателя, подготовленая совместно редакцией издания и компанией Reputation Capital.

О взаимосвязи репутации компании и репутации работодателя
"Инвестгазета", №20, 24.05.2010
Материал директора компании Reputation Capital Олега Кершиса о факторах, влияющих на репутацию работодателей в Украине.

Результаты исследования "Наиболее уважаемые работодатели Украины-2009".