Мастер-класс «Финансовое влияние корпоративных коммуникаций»
- Главная
- События
- Мастер-классы и семинары
- Мастер-класс «Финансовое влияние корпоративных коммуникаций»
Формат: мастер-класс
Дата проведения: 21 июня (Внимание! По техническим причинам мастер-класс Марка Вайнера был перенес с 19 на 21 июня)
Место проведения: Киев
К участию в мастер-классе приглашаются: директора по маркетингу и PR, специалисты по корпоративным коммуникациям.
Мастер-класс предоставляет участникам возможность:
• ознакомиться с примерами оценки репутационного поля;
• изучить постановку коммуникационных целей;
• понять, как разрабатывать стратегию и тактику корпоративных коммуникаций;
• научиться оценивать корпоративную репутацию с целью постоянного ее улучшения.
В качестве примеров в содержании мастер-класса используются кейсы крупнейших корпораций мира, таких как General Electric, ATT и Procter & Gamble.
Программа:
PR и новые маркетинговые особенности
Изменение значения корпоративной репутации. Преобразования в медиа бизнесе
Закат традиционного маркетинга. Изменяющиеся традиции использования медиа-продуктов. Доступ, количество и скорость информации. Недоверие к крупным организациям. Снижение уровня лояльности. Повышение уровня ответственности.
Глобализация. Перспективы маркетинга и коммуникаций.
Исследования: наука и искусство
Почему не все используют исследования?
• Исследования являются неотъемлемой частью PR
• Собственники компаний, финансирующие PR-программы, требуют количественной оценки
• PR-специалисты не обладают умением обеспечить соответствующие доказательства своей результативности
• Собственники и руководители компаний не знают достаточно о PR, чтобы видеть пути его измерения
Какие единицы измерения результативности PR?
Вырезки из газет? Выполнение посланий? Осведомленность? Понимание? Отношение? Поведение?
Инструментарий: действующая PR-лаборатория
Процесс разработки программы
• Определение целей и постановка задач
• Разработка стратегии и тактики
• Оценивание и план действий
Автор:
Марк Вайнер,
бизнес-консультант,
генеральный директор Mark Weiner Consulting LLC (США)
Имеет опыт работы с 60 компаниями из списка Fortune-100. Удостоен наград за исследования от PR Week, PRSA, CIPRA и SABRE. В 2005 году признан одним из лучших специалистов в сфере PR. Его книга «Дайте волю силе PR: нестандартное руководство по маркетингу и коммуникациям» стала бестселлером среди книг по практике PR.
Стоимость участия: 450 EUR (без НДС)
Максимальное количество: 15 участников.
Внимание! Регистрация участников продлена до 18 июня!
Координатор: Георгий Остафий, тел: (044) 222-80-47, (097) 261-33-34. E-mail: g.ostafiy@reputationcapital.org
Регистрация online:
*Пожалуйста, в поле "Примечание" укажите заинтересовавшее Вас мероприятие.