27 января в киевском отеле «Опера» (ул. Богдана Хмельницкого, 53) компании Reputation Capital и HeadHunter (hh.ua) проведли презентацию ежегодного проекта «Наиболее уважаемые работодатели Украины - 2010».

В программу события вошли выступления экспертов Reputation Institute, Reputation Capital и Head Hunter c презентацией ключевых трендов по репутации работодателя,  оглашение результатов исследования 2010 года, а также торжественная церемония награждения Employer Reputation Award 2010.

Участниками мероприятия стали HR-директора и директора по корпоративным коммуникациям крупнейших компаний Украины, а также компаний из списка Forbes - The World's Most Reputable Companies 2010.

В качестве экспертов на событии выступили Олег Кершис, директор компании Reputation Capital, и Марина Маковий, директор HeadHunter.
 
«Репутация компании как работодателя важна не только как инструмент привлечения лучших, но и как тот индикатор, который позволит привлечь в компанию тех, кто разделяет ценности репутации как таковые», - считает Олег Кершис.

Марина Маковий: «Репутация работодателя  состоит из мнений существующих, потенциальных и бывших сотрудников.  Кадровые порталы, блоги, форумы, курилки и кафе – там рождается мнение о компании. С этим мнением компания живет и делает свой бизнес. Ежедневно тысячи компаний по всему миру теряют деньги по причине плохой репутации.  Таким компаниям приходится выбирать лучшее из тех, кто доступен, потому что профессионалы уходят к лучшим работодателям».

Результаты исследования

Первое место в исследовании «Наиболее уважаемые работодатели Украины – 2010» заняла компания компания L'Oreal.

В пятерку работодателей с самой высокой репутацией вошли также компании Microsoft, Nestle, Samsung, Kraft Foods.

Лидером среди национальных компаний стал "СКМ". В Топ-5 также вошли "Метинвест" (77,20), "Рошен" (76,57), "Киевстар" (75,66) и "Оболонь" (75,22).

Ирина Прядкина-Камири, директор по персоналу компании L'Oreal Украина:

«Построение бренда работодателя – комплексная и долгосрочная стратегия. В условиях динамично развивающегося украинского рынка борьба за таланты с каждым годом становится все более агрессивной, поэтому сильный бренд работодателя – наш ответ рынку».

Марта Моонен, директор по персоналу СКМ:

«Мы осознаем, что главный актив СКМ –  наши сотрудники. Поэтому стратегия в области управления персоналом основывается на принципах долгосрочного сотрудничества, взаимного уважения и непрерывного развития. Предъявляя высокие требования к культуре бизнеса, мы стремимся к тому, чтобы каждый сотрудник своим профессионализмом подтверждал статус СКМ как лучшего работодателя в Украине».

Основные выводы исследования

Среднее значение репутационного индекса Топ-5 мультинациональных компаний и Топ-5 отечественных компаний почти одинаково – разница составляет 1,49 балла (78,33 и 76,84 соответственно). Существование такого небольшого различия свидетельствует о том, что репутация лучших украинских компаний на рынке труда находится практически на таком же уровне, как и репутация мультинациональных. Международным компаниям становится все сложнее выдерживать конкуренцию в поиске нового персонала.

Результаты исследования демонстрируют тесную связь между репутацией компании и уровнем лояльности к ней. Во всех украинских организациях соискатели всегда оценивают справедливость оплаты, социальный пакет и т.п. ниже, чем их успешность и финансовую стабильность.

Сегодня репутация работодателя является одним из его сильных конкурентных преимуществ в борьбе за лучших профессионалов. Но существуют компании, не выполняющие в полной мере свои обязательства перед сотрудниками. Тем не менее, увеличение конкуренции заставит их более внимательно относится к ожиданиям соискателей и своих сотрудников.

Методика исследования

Исследовательская часть проекта стартовала осенью 2010 года в рамках глобального изучения Global Reputation Pulse (The World's Most Reputable Companies), проводимого мировым лидером в области репутационного менеджмента Reputation Institute. Респондентам в Украине было предложено оценить уровень 50 компаний-работодателей. Отбор участников исследования производился по следующим критериям:

- крупнейшие компании Украины (по данным Госкомстата) – 30 компаний;
- мультинациональные компании из списка Forbes - The World's Most Reputable Companies - 2010, которые активно работают в Украине – 10 компаний;
- Топ-10 банков и ТОП-5 страховых компаний.

Респондентам, соискателям с разным уровнем активности на рынке труда, было предложено ответить на вопросы анкеты, где каждый оценивал сначала степень своего знания определенной компании в качестве работодателя, а потом производил ее оценку.

Украинский проект реализовывался по оригинальной методике WorkRep .

Запросить дополнительную информацию о методологии проекта, описании профиля респондентов и методологии WorkRep. Вы модете отправив запрос на E-mail: info@reputationcapital.org (С пометкой в теме: "репутация работодателя").

WorkRep – это стандартизированный инструмент измерения репутации компании и ее привлекательности как работодателя, разработанный лидером в области изучения корпоративной репутации компанией Reputation Institute.

Методика WorkRep включает эмоциональное отношение к работодателю, рациональное отношение (система поощрений, лидерство на рынке, продукты и CSR, условия труда, профессиональный рост), поддерживающее поведение (рациональные индикаторы, показывающие степень готовности исследуемой группы поддерживать компанию своими действиями).  

Системное использование методики WorkRep™ позволяет компании выстраивать более эффективные коммуникации с потенциальными сотрудниками и привлекать высококвалифицированных специалистов с использованием меньшего количества ресурсов.

Исследование «Наиболее уважаемые компании Украины» (The Ukraine’s Most Reputable Companies)

В 2008 году компания Reputation Capital при поддержке Reputation Institute впервые провела специализированное исследование репутации крупнейших компаний, работающих в Украине (The Ukraine’s Most Reputable Companies).

Ежегодное изучение «Наиболее уважаемые компании Украины» (The Ukraine’s Most Reputable Companies), проводимое Reputation Capital, реализуется по оригинальной методике Reputation Institute RepTrak™, применяемой при глобальном изучении уровня доверия потребителей к крупнейшим компаниям мира Global Reputation Pulse (The World's Most Reputable Companies).

Более подробную информацию об исследовании репутации украинских компаний, а также о результатах 2010 года можно найти здесь.

Global Reputation Pulse – ежегодное глобальное исследование уровня корпоративной репутации ведущих корпораций, проводимое лидером в области репутационного менеджмента компанией Reputation Institute по оригинальной методике Rep Trak™. В изучение уровня доверия потребителей в 2010 году было включено 1 500 компаний из 34 стран мира, представляющие 24 отрасли.

Данные для исследования Global Reputation Pulse собираются с помощью онлайн-опросов в период с января по февраль. Результаты варьируются по шкале от 1 до 100 баллов. Каждая компания оценивается только в одной, «родной» для себя, стране не менее, чем 100 потребителями, знакомыми с ее деятельностью.

По результатам исследования Global Reputation Pulse – 2010, мировым лидером по уровню корпоративной репутации стала компания Google. В первую пятерку по уровню доверия среди потребителей вошли Sony, The Walt Disney Company, BMW и Daimler.

Результаты проекта ежегодно публикуются на Forbes.com.

Более подробную информацию о глобальном исследовании репутации крупнейших компаний мира, а также о результатах 2010 года можно найти здесь.

Для получения корпоративной презентации, методик и реализованных проектов - обращайтесь к Алексею Чуеву, тел: (067) 700-96-99, e-mail: a.chuiev@reputationcapital.org. 

Книга из серии «Библиотека Группы компаний HeadHunter» - «Как построить HR-бренд вашей компании. 53 способа повысить привлекательность компании-работодателя»

Результаты исследования «Наиболее уважаемые компании Украины - 2010» (The Ukraine’s Most Reputable Companies - 2010)

Результаты исследования Global Reputation Pulse -2010 (The World’s Most Reputable Companies - 2010)

Каталог Дней Репутации в Украине – 2010

Заявка на проведение аудита корпоративной репутации

Публикации в СМИ:

Названы наиболее уважаемые в Украине работодатели
Корреспондент.biz

Ловись рыбка, большая и малая
"Инвестгазета", №20, 24.05.2010
Спецтема о формировании репутации работодателя, подготовленная совместно редакцией издания и компанией Reputation Capital.

В Україні визначили топ-20 компаній з найкращою репутацією
08.12.2010
Репортаж с события 24 канала.